全新奇瑞QQ亮相成都车展, 能再一次引领市场吗?
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今年3月,奇瑞宣布奇瑞QQ将以纯电形式回归,并在上海车展亮相概念产品。在8月底的成都车展上,全新QQ5和QQ3两款车型正式亮相,宣告一代神车奇瑞QQ的回归。
2003年,第一代奇瑞QQ横空出世。在那个汽车还是奢侈品的年代,奇瑞QQ以不到5万的价格,成为中国市场中让汽车走进千家万户的首款车型。某种程度上来说,奇瑞QQ开创了自主品牌平民化车型的先河,奠定了其在用户心中的市场地位。
如今,奇瑞QQ在中国汽车工业不断向鼎盛期攀爬的时候重出江湖,是否还能像初代QQ那样一炮而红?就此次成都车展的关注情况来看,无论是用户还是行业层面,全新QQ都有着很高的关注度。
奇瑞为何“复活”QQ?
整体来看,奇瑞复活QQ,是多重战略考量的结果,既包含对经典IP的情怀价值挖掘,也是对当下热门市场的一种回应。
品牌战略层面,奇瑞QQ即便已退出江湖多年,但在经历过中国汽车普及时代用户的心中,依然是不可磨灭的经典。在其销售的2003年至2014年间,销量共计超百万,也是无数人驾车生涯的起点车型,这份品牌情怀价值不可估量。
目前,奇瑞QQ系列有多米、QQ冰淇淋、小蚂蚁三个系列车型,但销量却始终不温不火。最受欢迎的QQ冰淇淋近半年的销量基本维持在3000出头,排在细分市场第5名。
另外,QQ系列3款车型全部聚焦在A00级市场,而目前小车主流市场已经切换成A0级市场。所以,“复活”QQ,将其投放至A0级纯电小车市场,能够填补目前奇瑞电动车产品矩阵断档问题,也能与目前的三款A00级小车和级别更高的iCar品牌组成完整的家用电车产品矩阵。
市场层面,目前A0级小车市场火爆异常,包括吉利星愿、比亚迪海鸥、比亚迪海豚、五菱缤果等车型都能维持较为牢固的销量态势。后续,一旦打开A0级市场,就能为车企带来更好的效益,这或许也是奇瑞“复活”QQ,并将其定位于A0级小车的重要原因。
此外,近期纯电小车扎堆发布,除了体现出市场的高需求外,体现出的另一个重点是,当下新能源技术足以支撑车企用更低的成本研发廉价小车,并保持产品足够的性价比和市场竞争力。今年到目前为止推出的几款纯电小车,包括埃安UT、极狐T1和上汽MG4,共同的特点就是主打10万元以下市场,且拥有越级的产品体验,不仅空间更大,配置也更齐全,这更加说明当下纯电小车更容易满足用户心中最根本的购车需求,即性价比。
因此,面对如此具有潜力的市场,奇瑞“复活”QQ,一借品牌情怀,二靠技术升级,或许能够在目前最火爆的细分市场之一打出名堂。
奇瑞QQ市场前景如何?
纯电小车市场火爆,意味着奇瑞QQ就真的有机会吗?从成都车展获得的信息来看,奇瑞QQ3和QQ5两款车型的确具备冲击市场头部的潜力。
体型更小的奇瑞QQ3有着超过4.2m的整车长度,以及超过2.7m的轴距,与目前同级市场的主流产品相仿。目前卖得最好的吉利星愿整车长度4135mm、轴距2650mm,QQ3有着比星愿更大的尺寸。但考虑到星愿是去年上市的车型,我们来对比今年上市的主流车型——埃安UT,其车长4270mm、轴距2750mm,以此来看QQ3的尺寸应该与之相仿。
只不过,QQ3的优势在于或许会有更低的定价,主打5万至8万市场区间,毕竟其上面还有个‘老大哥’QQ5,或主打不到10万级。因此,QQ3若与目前市面主流的7万至10万级小车尺寸一致,但能够将价格下探至5万至8万,就能打出产品差异化。
乘联会数据显示,今年7月,A0级轿车的市场渗透率比一年前的8月,上涨了近一倍,这也意味着A0级轿车涨势迅猛。换句话说,A0级市场仍处于蓝海,市场格局并未完全确定,新进入市场的产品也有机会挑战高位者。
根据经验,以奇瑞非常成熟的生产制造及供应体系,全新QQ只要市场声量起势,后续的产能供应应该不成问题。不过前期面对的挑战,仍然是如何撼动连续月销超4万辆的吉利星愿,以及月销维持在2万辆的比亚迪海鸥、海豚,上述这三款车的市场地位。
因此,全新QQ的定价就成了关键。据悉,奇瑞将在明年上半年量产全新QQ,按目前的市场变化来看,届时会不会有新的搅局者出现尚不得而知,但目前几款销售情况较好的车型,一定还会经历一次产品更迭,也就意味着明年A0级市场对爆款的标准将是另一番景象。好在奇瑞还有时间对QQ的产品力以及定价根据市场需求进行大调整,相信其届时能为用户带来更加惊艳的产品力。

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9月5日百大集团发布公告,股东减持723.6万股 证券之星消息,9月5日百大集团发布公告《百大集团:百大集团股份有限公司关于持股5%以上股东权益变动触及1%刻度的提示性公告》,其股东西子联合控股有限公司于2025年9月4日合计减持723.6万股,占公司目前总股本的1.9232%,变动期间该股股价上涨10.03%,截止9月4日收盘报10.64元